汽车之家,从垂直媒体迈向垂直电商

2016-02-25 14:03:15 来源:虎嗅网 作者:
  2016年2月17日,汽车CC国际彩票注册平台之家(NYSE:ATHM)发布2015年Q4及全年财务数据。报告显示:2015年Q4营收10.8亿(人民币,下同),同比增长46.3%;调整后净利润为3.22亿,同比增长19.8%;2015年全年营收34.6亿,同比增长62.4%;调整后净利润11.03亿,同比增长41.1%。

  2015年Q4及全年财务数据再次超过分析师预期。更值得关注的是,汽车之家在2015年进行了汽车电商的规划、准备、探索及平台搭建等工作,2016年将正式向“自营+平台”型汽车电商迈进。  

从垂直媒体到垂直电商

  汽车之家营收按类别分为广告费和服务费。前者体现以内容吸引流量并将其变现的能力,代表了汽车之家的媒体属性。后者服务的对象是经销商,内容是提供产品线上展示、汇集购车线索及数据分析等服务。

  近三年,汽车之家之两类收入的总体增幅大致相等。2013年Q1广告收入为1.49亿,2015年Q4达7.88亿,累计增长了429%;2013年Q1经销商黄页服务收入为5600万,2015年Q4达2.93亿,累计增长423%。

  但近两年来,经销商黄页收入的增速却急剧下降。2014年Q1,此项收入的同比增速高达109%,2015年Q4已跌至35%。而广告收入增速从未低于50%。

  按收入来源,汽车之家的“金主”包括整车厂商和经销商。广告收入保持50%以上增速,黄页收入增速只有两年前的三分之一。说明汽车之家的流量价值被整车商厂认可,而经销商会员的数量及订阅费用的增长空间已经不多了。

  以往汽车之家在本质上属于“眼球经济”,而且营收增速与汽车产销量正相关。当汽车销量见顶,营销开支的增长肯定受到限制,汽车之家要保持营收高速增长必须另辟蹊径。